Theo những gì Terus tìm hiểu được, mùa hè năm nay, Google đã tạm dừng một cách rõ ràng các kế hoạch lâu dài của mình nhằm xóa bỏ cookie của bên thứ ba trong trình duyệt Chrome sau khi không làm hài lòng nhiều nhà vận động bảo vệ quyền riêng tư, cơ quan quản lý và nhà quảng cáo. Phản ứng dữ dội đã xảy ra ngay lập tức, với những người chỉ trích coi động thái này là một thảm họa và thừa nhận thất bại.
Ngay sau thông báo, một bài viết trên Digiday đã mô tả cách các giám đốc điều hành của Google hiện đang "ở chế độ kiểm soát thiệt hại toàn diện, cố gắng xoa dịu sự lo lắng của mọi người, cả trước công chúng và sau hậu trường". Trong khi đó, nhóm bảo vệ quyền kỹ thuật số Electronic Frontier Foundation (EFF) gọi động thái này là "có hại cho quyền riêng tư của bạn và có lợi cho hoạt động kinh doanh của Google".
Lena Cohen của EFF đã viết : "Bằng cách từ bỏ kế hoạch này, Google khiến hàng tỷ người dùng Chrome dễ bị giám sát trực tuyến".
Các trình duyệt khác bao gồm Safari của Apple đã xóa bỏ cookie của bên thứ ba theo dõi mọi người trên web và nhắm mục tiêu vào họ bằng quảng cáo trong bối cảnh lo ngại về quyền riêng tư. Nhưng với tư cách là trình duyệt lớn nhất thế giới với hơn 65 phần trăm thị phần , quyết định loại bỏ cookie của Chrome được coi là đòn kết liễu cuối cùng đối với các trình theo dõi xâm phạm.
Do đó, tin tức này đã gây sốc cho tất cả mọi người. Vậy tại sao Google lại có sự thay đổi lớn như vậy về cookie của bên thứ ba, Chrome sẽ bao gồm trình theo dõi trực tuyến như thế nào trong tương lai và điều đó sẽ ảnh hưởng đến quyền riêng tư của bạn như thế nào?
Đừng gọi đó là sự quay lại
Google lần đầu tiên công bố sẽ loại bỏ cookie của bên thứ ba trong Chrome vào năm 2020. Nhưng công ty đã hoãn động thái này nhiều lần sau nhiều lần cố gắng tìm giải pháp thay thế, bao gồm cả FLoC .
Mặc dù có vẻ như là một sự thụt lùi, Google lập luận rằng cách tiếp cận mới của họ cung cấp quyền kiểm soát đối với các thiết lập quyền riêng tư trong khi vẫn tiếp tục hỗ trợ cookie của bên thứ ba cho những người muốn chúng. Google cho biết trong một bài đăng trên blog rằng họ sẽ cho phép mọi người "đưa ra lựa chọn sáng suốt áp dụng trên toàn bộ quá trình duyệt web của họ, với tùy chọn điều chỉnh lựa chọn đó bất kỳ lúc nào".
Khi quá trình này tiến triển, "điều quan trọng đối với các nhà phát triển là phải có các giải pháp thay thế để tăng cường quyền riêng tư", một phát ngôn viên của Google chia sẻ với WIRED trong một tuyên bố qua email.
Các nguồn tin thân cận với vấn đề này cho biết kế hoạch mới của Google sẽ tương tự như tính năng App Tracking Transparency (ATT) của Apple. Được giới thiệu vào năm 2021 , ATT quy định rằng các nhà quảng cáo phải xin phép rõ ràng trước khi truy cập ID quảng cáo trên thiết bị di động của người dùng, mã định danh cho nhà quảng cáo ( IDFA ), để theo dõi. Điều này có nghĩa là mọi người phải nhấp vào cửa sổ bật lên để nói "có" hoặc "không" với việc theo dõi khi sử dụng hệ điều hành di động iOS của Apple.
Các API Privacy Sandbox của Google, được thiết kế để giảm sự phụ thuộc vào cookie của bên thứ ba, vẫn sẽ khả dụng. Công ty cũng có ý định cung cấp các biện pháp kiểm soát quyền riêng tư bổ sung và đang có kế hoạch đưa IP Protection vào chế độ Incognito của Chrome.
Để đáp lại những lời chỉ trích, Google chia sẻ với Wired rằng "việc nâng cao quyền lựa chọn của người dùng" đối với cookie của bên thứ ba "là tốt cho quyền riêng tư".
Người phát ngôn của Google, Scott Westover cho biết: "Privacy Sandbox ngày nay phản ánh nhiều năm phản hồi và sự tham gia của những người ủng hộ quyền riêng tư, người dùng, cơ quan quản lý và những người khác trong ngành". "Khi quá trình này tiến triển, chúng tôi sẽ tiếp tục hợp tác với ngành để cùng nhau xây dựng kỷ nguyên tiếp theo về quyền riêng tư trực tuyến".
Cookies, vỡ vụn
Google có thể nói rằng họ đang giữ cookie của bên thứ ba, nhưng các chuyên gia cho rằng công nghệ theo dõi đã chết theo cách này hay cách khác. Theo cách nghĩ của Terus, điều này có nghĩa là các nhà quảng cáo đã phải tìm cách khác để kiếm tiền từ người dùng.
“Chúng ta nên kỳ vọng rằng giá trị và tiện ích của cookie của bên thứ ba về cơ bản đã giảm xuống bằng không”, Nick Gernert, CEO của WordPress VIP cho biết. “Bất kỳ ai lập kế hoạch tận dụng dữ liệu từ cookie của bên thứ ba có thể có lợi nhuận giảm dần trong thời gian dài”.
Việc cookie dường như sẽ không còn nữa cũng không gây ảnh hưởng nhiều đến Google, công ty này có rất nhiều dữ liệu từ nhiều dịch vụ khác ngoài Chrome và có thể nhắm mục tiêu đến những người dùng không cần cookie.
Theo báo cáo thu nhập năm 2023 của Google , 237,86 tỷ đô la trong tổng số 307,39 tỷ đô la doanh thu của công ty đến từ quảng cáo. Quảng cáo trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm và các sản phẩm khác bao gồm Gmail, Google Maps và Google Play là nguồn thu nhập cao nhất với tổng cộng 175,03 tỷ đô la, hay 56,9 phần trăm tổng doanh thu. Quảng cáo trên YouTube mang lại 31,51 tỷ đô la (chiếm 10,3 phần trăm tổng doanh thu) và quảng cáo trên Google Network bao gồm quảng cáo trên các trang web đối tác của Google đạt 31,31 tỷ đô la, chiếm 10,2 phần trăm doanh thu. Doanh thu quảng cáo trên mạng đã giảm 4,5 phần trăm vào năm ngoái, cho thấy sự phụ thuộc của Google vào lĩnh vực này đang giảm dần.
Google biết rằng người dùng quan tâm đến quyền riêng tư hoàn toàn có thể từ chối cookie của Chrome, giống như họ đã làm với ATT của Apple, khiến Facebook phải chịu thiệt hại 10 tỷ đô la . Hiện tại, tỷ lệ lựa chọn tham gia ATT dao động từ 12 phần trăm đến 40 phần trăm trên các danh mục ứng dụng khác nhau.
Ngành quảng cáo trên thiết bị di động đã bùng nổ trong những năm gần đây, ngay cả khi ATT của Apple được áp dụng, Jake Moore, cố vấn an ninh mạng toàn cầu tại công ty bảo mật ESET cho biết. Ông gọi kết quả của ATT là "ấn tượng" và cho rằng Google đã theo dõi kết quả của các quy tắc của Apple trước khi triển khai phiên bản của riêng mình.
Trong khi đó, Google đã khuyên các nhà phát triển hành động như thể họ không có cookie. Gã khổng lồ công nghệ này đang làm việc với giả định rằng ngay cả khi 80 phần trăm từ chối, thì 20 phần trăm trong số hơn 3 tỷ người dùng Chrome cũng không phải là kết quả tồi.
Simon Bain, CEO của nền tảng dữ liệu và phân tích OmniIndex, cho biết: "Đảm bảo người dùng có quyền lựa chọn có ý thức về việc họ có sử dụng cookie hay không là "một bước tiến tốt trong thực tế". Nhưng Google cần cân nhắc đến việc từ chối dễ dàng như thế nào, ông nói.
“Và có tác động tiêu cực nào khi từ chối người dùng không?” Bain nói. “Những điều này rất quan trọng vì nếu việc từ chối được chôn vùi trong cài đặt quyền riêng tư và có sự suy giảm về chức năng hoặc quy trình làm việc do không có chúng, thì đó không thực sự là một lựa chọn công bằng hoặc hợp pháp.”
Lựa chọn sáng suốt
Google cho biết phương pháp tiếp cận mới của họ cho phép mọi người "đưa ra lựa chọn sáng suốt áp dụng cho toàn bộ quá trình duyệt web của họ" và cho biết bạn có thể "điều chỉnh lựa chọn đó bất kỳ lúc nào".
Kế hoạch là để điều này có thể sử dụng được nhiều nhất có thể. Các nguồn tin quen thuộc với vấn đề này đã xác nhận kế hoạch hiện tại của Google sẽ là lời nhắc toàn cầu nổi bật, nghĩa là người dùng sẽ không phải đưa ra lựa chọn trên từng trang web.
Tuy nhiên, một số chuyên gia đặt câu hỏi về động cơ của Google. Sean Wright, một nhà nghiên cứu bảo mật độc lập, chỉ ra rằng Google có "một lượng dữ liệu khổng lồ về các cá nhân", điều này trao rất nhiều quyền lực cho "một thực thể duy nhất".
Mức độ kiểm soát này có thể gây nguy hiểm cho quyền riêng tư của người dùng, Wright nói. "Tôi lo ngại rằng bạn có một công ty lớn đã thành lập lâu đời, đang phát triển hệ sinh thái riêng của mình với ít sự cạnh tranh. Có vẻ như có ít động lực để tăng cường quyền riêng tư của người dùng."
Nhưng Google lập luận rằng họ đã nhận được phản hồi từ "nhiều bên liên quan khác nhau", bao gồm các cơ quan quản lý như Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường của Vương quốc Anh, các nhà xuất bản, nhà phát triển web và các nhóm tiêu chuẩn, xã hội dân sự và những người tham gia vào ngành quảng cáo. "Điều này đã giúp chúng tôi tạo ra các giải pháp nhằm hỗ trợ một thị trường cạnh tranh và phát triển mạnh mẽ, hoạt động vì các nhà xuất bản và nhà quảng cáo, đồng thời khuyến khích áp dụng các công nghệ tăng cường quyền riêng tư", công ty cho biết.
Mặc dù vậy, quyền riêng tư vẫn là một vấn đề khó giải quyết đối với trình duyệt lớn nhất thế giới khi mô hình kinh doanh của họ được thiết kế dựa vào quảng cáo.
Điều này đã quá quen thuộc, và nếu bạn quan tâm đến quyền riêng tư của mình, có thể bạn đã bỏ Chrome để chuyển sang một trình duyệt khác. Nếu chưa, các lựa chọn thay thế cho Chrome bao gồm Safari của Apple, Brave , Vivaldi, Firefox và trình duyệt DuckDuckGo. Brave và Vivaldi đều dựa trên cùng một công cụ Chromium như Chrome, vì vậy chúng bao gồm một số chức năng giống nhau.
