Từ nguồn tin đáng tin cậy cho Terus biết, Snapchat sẽ đưa quảng cáo vào tab Trò chuyện chính của ứng dụng, công ty đã thông báo vào thứ Ba. Cho đến nay, Snapchat vẫn giữ tab Trò chuyện không có quảng cáo, nhưng giờ đây người dùng sẽ bắt đầu thấy "Sponsored Snaps" từ các nhà quảng cáo bên cạnh tin nhắn từ bạn bè của họ.
Người dùng sẽ không được thông báo về Snap được tài trợ và có thể phân biệt chúng với các tin nhắn thông thường, công ty cho biết. Nếu một người quyết định để Snap được tài trợ chưa mở, cuối cùng nó sẽ bị xóa khỏi hộp thư đến của họ. Nếu người dùng quyết định mở Snap được tài trợ, họ có thể trả lời quảng cáo hoặc nhấp vào liên kết để tìm hiểu thêm.
Đối tác ra mắt tính năng Sponsored Snaps của Snapchat là Disney.
Terus cũng được cho biết thêm, ứng dụng cũng đang ra mắt "Promoted Places" trên Snap Map như một cách để người dùng khám phá những địa điểm mới. Mặc dù các doanh nghiệp địa phương đã có thể quảng cáo trên Snap Map, nhưng Promoted Places dường như là một cách để các thương hiệu quốc gia quảng cáo và giới thiệu tất cả các địa điểm của họ trên Snap Map.
Các đối tác ra mắt quảng cáo mới này của Snapchat bao gồm McDonald's và Taco Bell.
Sự xuất hiện của hai vị trí quảng cáo mới này không phải là điều bất ngờ, vì tháng trước, CEO của Snap là Evan Spiegel đã nói với nhân viên rằng công ty sẽ triển khai Sponsored Snaps và Promoted Places.
Spiegel viết trong bản ghi nhớ: "Những vị trí này sẽ giúp chúng tôi đạt được mục tiêu của các đối tác quảng cáo bằng cách kết hợp những hiểu biết độc đáo của mình với các giải pháp khác biệt để thúc đẩy lợi tức đầu tư trên Snapchat".
Snapchat hiện có hơn 850 triệu người dùng và mặc dù mạng xã hội này đã có thể tăng lượng người dùng trong những năm qua, nhưng hoạt động quảng cáo kỹ thuật số của họ vẫn đang gặp khó khăn và tụt hậu so với các đối thủ cạnh tranh.
“Bạn có thể tự hỏi tại sao, với tất cả những tiến bộ mà chúng tôi đã đạt được trong hoạt động kinh doanh của mình trong năm qua, hiệu suất giá cổ phiếu của chúng tôi lại tụt hậu so với thị trường chung”, Spiegel viết trong bản ghi nhớ. “Câu trả lời rất đơn giản: hoạt động kinh doanh quảng cáo của chúng tôi đang phát triển chậm hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Sự phát triển của hoạt động kinh doanh quảng cáo kỹ thuật số của chúng tôi là một trong những yếu tố đầu vào quan trọng nhất đối với tiềm năng doanh thu dài hạn của chúng tôi và các nhà đầu tư lo ngại rằng chúng tôi không phát triển nhanh hơn”.
Những khó khăn trong quảng cáo của công ty giải thích tại sao Snapchat lại đưa quảng cáo vào phần phổ biến nhất của nền tảng này, mặc dù trước đó vẫn giữ nguyên.
